第四卷：请不要以文化的字眼玩弄文化 第二章：危机时刻下的“英雄主义”

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]    我国内地公共关系始于20世纪80年代，从宝安开始，由南向北，由东向西发展起来。经历了五个时期：

    良好的经济背景下我们需要英雄，需要传媒发挥舆论导向作用。

    在外交政策上，美国实行了比较现实主义路线的重大调整。在政治和思想领域，美国的保守主义思潮明显强化。

    第四，成熟时期（1992-1999年）。市场经济的发展，对公关提出新的要求，为此，中国公关协会先后组织了《公共关系与社会发展》、《公共关系与改革开放》以及公共关系与市场经济、市场文化、公共关系策划之道和名牌竞争的公共关系战略等问题的研讨。一批CIS--形象设计战略的研究成果相继出现。南山大学开设了全国第一个本科“公关专业”。1999年公关业被列入国家职业分类大典，标志着中国的公关开始走上职业化、行业化的道路；

    第三，整顿时期（1989-1992年）。对前一时期的公关“过热”作了正确的分析和评价，提出我国公关发展的新对策。中国公关协会先后围绕“公共关系与社会发展”、“公共关系与文化建设”为主体开展理论研讨，研究有中国特色的社会主义公关理论；

    时代缔造英雄！危机之时更需要“英雄主义”！

    第一，初创时期（1980-1984年），宝安的一些“三资”企业，宾馆内成立了公共关系部，开展公关活动，而后扩展到国有企业。1985年宝安大学创办了第一个公关专业；

    70年代以来，美国仍然保持全球超级大国地位，90年代起美国更成为唯一的全球超级大国，它的整体实力在资本主义世界依然保持超强地位。尽管美国经历经济滞胀和1979-1982、1990-1992年的三次经济危机，但是整个说来美国经济仍然在发展，80年代中期和1992以来经济发展出现少有的好势头。不过为了适应滞胀经济和国际经济形势的新变化,在国内经济政策上美国面临控制政府干预规模和重点，强化市场经济机制的重大调整，尼克松的“新联邦主义”、卡特的“反滞胀政策”、里根经济学的振兴经济政策、以及克林顿新民主党人刺激经济和社会发展的新经济政策都证明了这一发展趋势。

    第五，发展时期（2000年-至今）进入新世纪，中国加入世贸组织，围绕“经济全球化时代公共关系"、"中国公关走进WTO"等主题展开研讨，积极探索如何在WTO规则体系下进一步促进自身的发展，提高在国际公关业中的竞争力。政府公关、网上公关、国际公关成为公关理论与实践研究和探索的重点。2001年全国范围内开始了公关业每年两次的职业鉴定。

    总结：

    在经济上,从杜鲁门的“公平施政”到肯尼迪的“新边疆”政策和约翰逊的“伟大社会”政策，都在新的条件下不同程度地继续推行罗斯福的新政政策。而艾森豪威尔的折衷路线的“现代共和党主义”，也没有改变强化国家干预和福利国家政策的基本轨道。

    第二，形成时期（1985-1989年），这一时期，各种类型的公关组织纷纷成立。出版了各种版本的公共关系教科书。1987年，浙江省公关协会与浙江日报社共同创办了全国第一份《公共关系报》；

由海外扩张走向全球扩张,奉行对苏冷战和对华遏制政策，也与广大第三世界国家和人民发生尖锐对抗,还与愿意与中国等社会主义国家改善关系的西欧与日本发生矛盾。在对内政策上,战后初期，美国一度强化了反共主义的麦卡锡主义反民主政策,不过整个说来,美国依然实行扩大资产阶级民主体制的政策。

    4）延续超级大国地位的时期(1969年至今)