第0501章

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]    3、腾讯视频直播，7月23日的明星户外真人秀《拜托了！粉丝》，10月15日游戏竞技真人秀《看你往哪跑》，11月12日偶像养成类真人秀《下一站大明星》……

    很明显，今年直播综艺市场降温不少，逐渐趋于理性。

    今年的节目，尤为不好做。一方面，招商越来越难，一线卫视也不好过。而招不到冠名已经不是什么新鲜事了，能够招到4个赞助，已经算是很棒的业绩了，而最终成交价格一般也都会低于招标价，所以不少节目都处于赔钱赚吆喝的窘境。

    理想很丰满，现实很骨感。尤其是，反观今年直播综艺的整体体量，明显缩水了不少，给人一种巨大的落差感。

    再把目光转向芒果TV直播选秀节目《2016超级女声》；7月30日直播综艺女团养成节目《夏日甜心》；12月5日直播在线互动问答节目《我是歌手谁来踢馆》。

    但是，我们要回归到这么一个问题上来。

    比如以下节目：

    不仅爱腾优的网综以及电视媒体的头部综艺融入直播元素，新媒体及品牌电商等平台也纷纷开启“综艺+直播”模式的各种探索。

    第一，政策导向是风向标

    纵观2016年直播综艺庞大的节目数量，必须承认，视频网站们也确实在积极布局直播综艺这一块，当然也是希望可以在去年大火的直播红海市场上分得一杯羹。

    坦白地，去年整个行业都在疯狂试水直播综艺，希望可以发现直播嫁接综艺的最合适的表达方式，但收获好像有限。因为数量之多，简直让人看不过来，但能够被大家记住的好像也没几个，这多少有点讽刺了。

    首先，他的目的性不强，目的性不强这一点就已经可以完全区别于以往的直播室综艺了。

    相较于传统综艺，综艺+直播模式最大的区别，在于其强调同时在线用户的强交互属性，“不仅能提供给用户观感娱乐，更主要的是让用户可以得到瞬时的交互反馈，制作精良的内容还能为普通人提供某种情感寄托。”

    第三，市场趋于理性

    另一方面，今年的政策导向很鲜明，过于娱乐化的全明星节目推出黄金档，以爱国科学正能量的节目为主，央视节目成为参考的标杆。甚至还统一了标准，卫视节目不能播的内容，网综中也不能播。

    另外，腾讯视频在2015年推出的社会试验类真人秀《我们15个》，应该算是较早试水直播综艺的典型代表了，虽然这档节目的立意在国内来说，有点超前了，但对直播技术的尝试还是不错的。

    直播有着突出优势，比如其带来的真实冲击感、当下感、互动性等，本质上与综艺在人们日常生活里扮演的角色有相似性——一种关注与一种陪伴，都是消磨时间的精神快消品。

    众所周知，与传统综艺的广告盈利方式不同，直播综艺的盈利模式是一种从B2B转向B2C的方式，对于直播平台而言，网友购买虚拟物品来进行打赏，其实是很大一部分的可观盈利，但“直播综艺”这种盈利模式的可持续性如何，还有待观察。

    第二，直播不一定是综艺最好的表现方式

    尽管近两年采用“综艺+直播”模式的综艺层出不穷，但风口之下仍缺“黑马”，不管从形式到内容均未见破圈之作。丁道师认为，一是因为直播内容在情节节奏和制作方面，短时间内仍难达到录播综艺的观看体验，二是此类综艺的受众依然较少，且有着一定的限制因素，这就让非垂直平台开发头部项目时难免犹豫。

    另外，芒果TV在2015年也曾尝试过直播综艺，比如说《完美假期1》和《百万秒问答》等，在直播综艺经验方面，占一定的优势。11月19日团综真人秀《X久少年频道》等。

    而各个直播平台和视频网站，也放缓了自己直播综艺垂直布局的步伐，从这个角度来说，其实也是一件好事，大家可以静下心来好好思考一下，到底直播和综艺以哪种方式结合才最恰当，效果也最佳。

    而想要以上几点兼具，绝对是一件非常困难的事情，但恰恰好《导演请就位》精准卡点，可以说是条条兼具。

    总之，这个时代永远不缺绝对的热点，只是这些热点交替的周期变得越来越快，上一个热点刚一过，仿佛它就从未来过这个世界似得。有时候我们确实有必要停下脚步，对这些热点进行一定的分析和总结，否则永远追着热点狂奔，难免会迷失方向，丧失了独立思考的能力。

    一切皆可直播，人人都在直播。

    而这些节目大多是视频网站牵线推出的，采取的是“直播+点播”的观看模式。

    【】

    2、熊猫TV直播+腾讯视频点播的女团养成节目《Hello!女神》，虽然冷眼君到现在都不知道这个女团选出来到底是要做什么的。

    “近期，其实大家可以看到很多档直播综艺播出。【凌瑶书屋】

    由于各个直播平台自制的小节目数量过多，比如说，阿里大文娱体系下的来疯直播，就曾提出3年制作500档直播综艺的“疯火计划”。

    但综艺与直播的结合顺理成章，不断融合的趋势也不容忽视，且是综艺内容领域升级发展的一种表现。

    去年那些大热的直播综艺，你还记得几个？

    在今年大量文化类、科技类节目繁盛的大环境之下，偏向泛娱乐化的直播综艺，显然没了生存的土壤，外加技术方面的原因，直播综艺其实也存在着一定的风险性，与其冒险做一些可能触红线的项目，倒还不如不做，不做至少是安全的。

    例如，单说室内游戏类，就有《惊喜公路》、《泳池派对》、《找抽呢》、《怪WU大作战》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脱》、《隐藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十几档节目。

    又该如何实现内容创作的出新出彩?

    它是非常个性的，有自己的框架，按照自己的节奏来进行拍摄，所有的一切的直播都是真实的，仅仅只是展

    “传统综艺节目普遍采用录播形式，是因为录播能够更好地掌控内容和流程的节奏，加上后期的一些剪辑和效果，往往能达到更好的效果。”

    1、斗鱼直播+腾讯视频点播的《饭局的诱惑》，直播前两期观看人数破千万，每期平均在线人数超过 400万人。米未也未曾料到会有这样好的成绩，当初也只是想先占个地而已。

    而相较于其他的直播式综艺，所谓的发挥需要结合直播顾及到直播的各种条条框框，而这档综艺却完全没有这种限制。

    还是先来复盘一下直播综艺的时间轴，方便大家恢复记忆，同时也帮助大家建立一个更直接、更全面的观感。

    10月9日，谈判类真人秀《所有女生的OFFER2》在B站和新浪微博上线;9月27日，家居新国货品牌恒洁卫浴在12大平台共同开启综艺直播“这空间很中国”9月23日，抖音开启“盛夏直播季”盛典9月1日，花椒直播的《戏精请就位》上线8月19日，快手的音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》播出8月6日，央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线此外还有淘宝直播的《中国新主播》，高洁丝官方直播间推出的“接不简单女生回家”等。

    其实，直播形式对综艺类型有着一定的限制，并不适用于所有的节目类型。比如说，纪实冒险类、明星互动类、游戏类，这些节目类型比较适合直播的方式，因为直播真实性和互动性的优点，可以最大程度上满足受众的看点需求。

    如何实现“广告”的有效植入?

    那么，直播综艺之所以“快速没落”的原因是什么呢，冷眼君觉得可以从以下几个维度去分析一下。

    各大平台涉足“综艺+直播”各有诉求，除了产业布局方面的考量，“商业变现”也是将直播融入综艺的一大动因。

    而在目的性不强的大前提之下，这个综艺的直播，就拥有了一个非常好的切入点，在这个切入点之下，可以尽情的发挥。

    但是，生活类、谈话类这些偏慢的综艺节目，因为节奏很平，需要后期剪辑来带节奏，明显就不太适合直播的操作。

    一个难以回避的事实是，眼下市场上很多所谓的“直播”实际仍是录播，节目只是以直播的形式呈现，或者只有部分综艺内容采用了“直播镜头”。

    所以由此可以得知，如果我们想要将直播和综艺相结合，打造出应当全新的，因为潮流的只不过是综艺类节目，那么必须要做到以上几点。

    不得不说，去年由于资本的进入，给整个直播行业带来了无限的狂欢，其中也给直播综艺带来了资本的加持。

    虽然今年还有一些节目在“直播+综艺”的道路上继续奋战，比如说优酷《胜利的游戏》，腾讯视频《明日之子》、《饭局狼人杀》、《开心相对论》，但大项目明显不多了，而“直播综艺”甚至已然沦为一种宣传话术。

    作为探索综艺与观众交互性的一种方式，“综艺+直播”模式到底该如何充分嫁接二者优势?

    当然，去年来疯也确实推出了很多档小体量的节目，但多数节目大家可能连名字都没听过。

    “综艺+直播”模式要想实现“广告”的有效植入，要多与用户交互、互动，多从用户需求角度设计内容，“比如采用送福利、送红包这种有很强交互性的形式，可能会澹化一些广告属性。”

    “在互联网时代，用户的需求是多元的，而且互联网平台是有能力满足用户多元化需求的。在这样的基础判断下，各种节目模式都可能会有生存的空间。”

    直播带来的巨大影响力早就蔓延至综艺战场，除了头部主播，各大平台正在通过综艺嫁接“直播”带来更多可能。